近年來，在諸多政策、經(jīng)濟、人文因素的影響下，互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)正發(fā)生巨變。為了剖析行業(yè)現(xiàn)狀，尋找新的行業(yè)增長點，2016年3月23日，百度教育依托自身獨家數(shù)據(jù)資源，攜手教育行業(yè)合作伙伴共同發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)趨勢報告》(以下簡稱報告)，意在通過對行業(yè)數(shù)據(jù)及用戶數(shù)據(jù)的研究，深度洞察整個互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)的發(fā)展趨勢，同時探索教育行業(yè)新興生態(tài)結(jié)構(gòu)，讓互聯(lián)網(wǎng)教育為更多學習用戶帶來發(fā)展機會。
該報告數(shù)據(jù)基礎(chǔ)主要基于百度每日6億次與教育和學習相關(guān)的搜索數(shù)據(jù)，百度文庫、百度傳課兩大互聯(lián)網(wǎng)教育平臺上1.5億份知識文檔數(shù)據(jù)和5萬個視頻課程數(shù)據(jù)，百度教育生態(tài)內(nèi)優(yōu)秀合作教育機構(gòu)的垂直內(nèi)容數(shù)據(jù)，以及163246份百度教育調(diào)研的互聯(lián)網(wǎng)學習用戶數(shù)據(jù)等獨家數(shù)據(jù)資源。
“行業(yè)潛力逐步爆發(fā)，這是互聯(lián)網(wǎng)教育最好的時代”
報告顯示，自2013年起，我國互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)保持著每年30%以上的增長，預(yù)計到2017年整體行業(yè)市場規(guī)模將突破2800億大關(guān)。同時，互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)2015年的市場增長率在全行業(yè)中高居第三(32%)，僅次于“信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)(34.5%)”和 “電子商務(wù)(33.3%)”，如今的互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)已經(jīng)成為我國整體經(jīng)濟體系內(nèi)，市場規(guī)模增長最穩(wěn)定、市場潛力最大的行業(yè)之一。
行業(yè)細分領(lǐng)域方面，高等教育(36.6%)、職業(yè)教育(35.7%)、語言培訓(21%)呈“三足鼎立”趨勢，三大細分領(lǐng)域占據(jù)了整個互聯(lián)網(wǎng)教育市場9成以上的市場份額，以成年用戶為主的“職場教育”已經(jīng)成為引領(lǐng)、帶動行業(yè)發(fā)展的“排頭兵”。而近年來大熱的“K12教育(2.7%)”的市場份額則相對較小，還正處于“破繭期”。
圖：成年人教育是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的“排頭兵”
“好內(nèi)容是根本”，未來機構(gòu)的發(fā)展要“用力使對勁”
報告中顯示，當下的互聯(lián)網(wǎng)教育平臺和產(chǎn)品主要分為三大類，分別為：視頻課程類、學習工具類、文字資料類。其中，視頻課程類最受用戶歡迎，有42%的互聯(lián)網(wǎng)學習者將其視為互聯(lián)網(wǎng)學習的第一選擇，教育機構(gòu)在學習內(nèi)容的展現(xiàn)形式上可加以借鑒。
圖：視頻課程類平臺成互聯(lián)網(wǎng)學習用戶首選
內(nèi)容儲備方面，在百度教育體系中(百度文庫/傳課)，“考試考級(28.12%)、IT/互聯(lián)網(wǎng)(20.11%)、中小學(15.93%)”的課程內(nèi)容儲備占據(jù)前三，這三類內(nèi)容市場競爭激烈。而付費最多的三類學習內(nèi)容則被“辦公軟件教學、C語言教學、專業(yè)技術(shù)考級/證”占據(jù)，這三類學習內(nèi)容的“錢景”一片光明。
